كيفية جعل الأجهزة القابلة للارتداء وظيفية وعصرية

تركز هذه الحلقة من Fast Forward على الموضة. ليزا كندريد هي مؤسِّسة "ثيرد ويف فاشون" ، وهي شركة استشارية ساعدت في إنشاء وتعريف صناعة تكنولوجيا الأزياء ، ومبدع "ميندول تكنولوجي" تحدثنا عن التكنولوجيا القابلة للارتداء ، ودور الموضة في التصميم ، وكيف تعمل صناعة الأزياء في هذا العالم شديد الارتباط الذي نعيش فيه اليوم.

ليزا ، شكرًا جزيلاً على التوقف من المختبر. اختتم أسبوع الموضة هنا في نيويورك منذ وقت ليس ببعيد ، لكن يبدو أنه كان أطول من أسبوع.

نعم ، أسبوع الموضة في الواقع لمدة شهر. يذهب بين المدن - يذهب إلى ميلانو ، يذهب إلى باريس. لكن في نيويورك ، حيث نعتقد أننا نعيش في مركز الكون - أو على الأقل نتصرف مثل هذا في بعض الأحيان - انتهى أسبوع الموضة.

نحن نغطي تكنولوجيا الأزياء في PCMag. نحن نغطي الأجهزة القابلة للارتداء طوال الوقت ، على مدار السنة. نحن نغطي تكنولوجيا الأزياء عندما يكون أسبوع الموضة ونرسل أشخاصًا إلى المعرض. بدا هذا العام مخيبا للآمال بعض الشيء ، من منظور التكنولوجيا.

نعم هذا مثير للاهتمام. مخيب للامال. لذلك فإن أحد الأشياء الرئيسية التي تغيرت هذا العام على عكس بعض من السنوات الأخيرة ، هو أنه لم يعد هناك شراكة تحدث بين CFDA ، وهو مجلس مصممي الأزياء في أمريكا ، الذي يضع أسبوع الموضة الرسمي. شراكتهم مع إنتل لم تعد تحدث.

ومن قبيل الصدفة ، أقل قليلا التكنولوجيا هذا العام.

بالضبط. في الواقع ، قامت Intel بحل مجموعة الأزياء الخاصة بهم ونوع من استيعابها في بعض المجموعات الأخرى ، بحيث لم تعد هذه الشراكة مستمرة. نحن لا نرى هذه الدفعة الكبيرة التي في طليعة. ولكن أود أن أقول أن التكنولوجيا قد انقلبت بالكامل أسبوع الموضة. على الرغم من أننا لم نر الأشياء بالضرورة على المدارج ، إلا أن أسبوع الموضة بأكمله تغير بشكل عام بسبب التكنولوجيا.

صناعة الأزياء في هذا ، قد يقول البعض أزمة ، بسبب هذه الفكرة التي تسمى "انظر الآن" ، وهذا يعني في الأساس أن الناس يشترون ما يتم عرضه على مدارج الطائرات بدلاً من الانتظار لمدة ستة أشهر أو لأي شيء موجود على المدرج ليأتي فعلا في متجر. الآن ، يحاول الكثير من المصممين والمتاجر الكبرى معرفة عندما نعرض شيئًا ما على المدرج ، حيث ينشره الجميع على Instagram ، وربما يحصل كل هؤلاء المؤثرين على عينات من العناصر. بحلول الوقت الذي يتوفر فيه المتجر بعد ستة أشهر ، هل هناك الكثير من التعب عند رؤية تصميماتنا الجديدة الرائعة التي لا يريد الناس شرائها بعد الآن؟ الكثير من المصممين يحاولون معرفة متى يتم بالفعل شحن الملابس التي يعرضونها على المدرج.

هذا مثير للاهتمام حقا. نظرًا لأنك تفكر في صناعة الأزياء برمتها ، كانت تدور حول دورة طباعة بشكل عام ، وسيكون لديك خط الخريف وخط الربيع وستكون هناك أشهر بين وقت عرض هذه الأشياء ومن ثم متى سيتم شحنها بالفعل.

صحيح صحيح. سنشتاق إليك.

والآن أنت تقول إن الأمر برمته قد انهار والناس يريدون ذلك. وإذا لم يقموا ببناءه وشحنه الآن ، فسوف يقوم شخص ما بنسخه وشحن نسخته منه.

دائما. الموضة السريعة ، Zaras و Forever 21s و H & Ms of the World ، يجهزون الأشياء من المصممين المتميزين وحتى من مصممي إيندي. ولديهم في المتاجر في غضون أسبوعين - وقت مجنون للتسويق. لن يروا شيئًا ما ، سيكون مثل لوحة فارغة تمامًا وفي أسبوعين سيكونون في المتاجر ، وهو أمر لا يصدق القيام به في النهاية الخلفية. ولكن هذا تقدم تكنولوجي آخر ، إن صح التعبير ، يدفع صناعة الأزياء إلى الخروج من منطقة الراحة وتغيير الأشياء بالكامل.

هل يمكنك التحدث قليلاً عن ذلك ، نموذج التصنيع السريع الذي تم تحويله. النماذج الأولية السريعة ، ولكن النماذج الأولية السريعة على نطاق واسع ، حيث سيتم بناء الآلاف من الملابس وإرسالها في جميع أنحاء البلاد.

نعم بسرعة كبيرة وهكذا ، فإن بعض الابتكارات الأكثر إثارة للاهتمام في مجال الأزياء تحدث فعليًا في النهاية الخلفية ، وراء الكواليس بطرق لن يراها المستهلكون. أفكر في كثير من الأحيان عندما نفكر في تكنولوجيا الأزياء التي نفكر بها إما لبس أو ربما اللباس الذي يضيء على المدرج.

تقنية عناصر، وأعتقد أنه من المثير للاهتمام أن شركة Intel قد تكون لها علاقة بهذا الأمر ، فقد بدا دمج التكنولوجيا في الممرات مرهقًا في كثير من الأحيان.

صحيح ، بالتأكيد.

لماذا نطلق النار على طائرات بدون طيار عندما نحيط بنا المصورين؟

لما لا؟ لأن الطائرات بدون طيار هناك. وأعتقد أنه كان هناك شيء مثير للاهتمام حدث مع الموضة والتكنولوجيا في ذلك لفترة طويلة ، والعلامات التجارية التي يريدها الناس والأموال التي ، دعونا قل المراهقين، كانت الإنفاق كان يذهب إلى الأزياء. أنا نفسي ، عندما كنت أنفق المال عندما كنت مراهقًا ، كنت أنفقه على بعض ماركات الملابس. أردت بعض الجينز من بيبي وحقيبة Aspree. أنا متأكد من أن أي شخص آخر ولد عام 1978 يشبه ، "نعم ، أردت ذلك أيضًا". لكن الآن ، ابنتي المراهقة لا تهتم أبدًا بماركات الأزياء. إنها مهتمة بالتعبير عن نفسها ، وكيف تبدو ، والاتجاهات ، ولكن يمكنها أن تهتم بماهية العلامات التجارية. إنها أكثر اهتمامًا بالتأكد من أن لديها أحدث الأدوات.

لأنه يمكّن أسلوب حياتها بطريقة قد تكون أو لا تكون الملابس.

وهي قادرة على ذلك التعبير كذلك. لذلك ، بينما قبل أن نعبر عن أنفسنا من خلال ملابسنا ، أصبحت الآن معبرة جدًا على Snapchat ، كما تعلمون أو من خلال هذه المنصات الأخرى. دولارات تنتقل من أن تنفق على الموضة إلى أن تنفق على التكنولوجيا. وهذا شيء تحاول الموضة فعلاً التعامل معه - كيف نتنافس مع هذا ، وكيف نتبناه؟ وبالتالي لدينا الكثير من هذه الشركات المتراخية حيث تجد طائرات بدون طيار على المدرج، أو اللباس الخاص بك تضيء. وهذا ليس بالضرورة ما يطلبه المستهلكون ، إنه تسويق.

ظهر برنامج Google Glass لأول مرة خلال أسبوع الموضة واتضح أنه كارثة. أتمنى لو سألني أحدهم مقدمًا عما إذا كانت هذه فكرة جيدة أم لا. هذا لن ينتمي أبدا على المدرج. ومن خلال إجباره على ذلك هناك ، فقد سلط الضوء بالفعل على جميع نقاط ضعف الجهاز وأي من نقاط قوته.

أنت تعرف ، إنه مثير للاهتمام. أنا أعرف الناس ذلك عملت على تلك الشراكة واتخذت هذا القرار ولا يرون أنه فشل ملحمي. لقد تعلمت بسؤالهم كيف شعروا بفشل الملحمة. لكنهم يرون ذلك كما أرادوا اختبار السوق ، واختبروا السوق ، ويرون أنه اختبار ناجح.

لقد كان منتج تجريبي. عندما فعل Snapchat نفس الشيء مع النظارات والطلب المحدود ، فقد كانت نسخة تجريبية. لم يكن حجمها على الإطلاق. لقد كان شيئًا ما كانوا يفعلونه ليروا كيف سينجح.

حق. ولكن ألا تشعر بأن سناب شات كان أكثر وضوحًا حول ذلك؟

واضح جدا. حسنا ، كان لديهم مثال سلبي. كان لديهم شيء للتعلم منه.

إطلاقا. ولكن الحديث عن ذلك ، أعتقد أن هناك الكثير من الأجهزة القابلة للارتداء هذه الأيام ، على حساب الصناعة بأسرها. يضع الناس نماذج أولية ويطلقون عليها المنتجات. أعتقد أنك تعرف هذا جيدًا لأن هذا شيء تركز عليه كثيرًا. ولكن هناك العديد من الشركات الموجودة - لا أعرف ما إذا كان الاندفاع إلى السوق أم ما هو عليه ، ولكننا نرى شركات - وليس فقط الشركات الصغيرة ، وليس فقط العلامات التجارية الصغيرة ، وليس فقط Kickstarters - ولكن الشركات الكبيرة التي تطرح المنتجات هناك: يعد Google Glass مثالًا رائعًا. كان من المفترض دائمًا أن يكون هذا مجرد نموذج أولي وشيء يمكن اللعب به ، لكنهم يدعون أنه معروض للبيع. هل ترى هذا؟

نعم. ويحاولون زيادة جاذبية السوق وجعلها باردة. ولن تحتاج إلى القيام بذلك إذا كنت ستقوم فقط باختبار نموذج أولي. هل هناك أي شخص تعرفه جيدًا ، إنه يمتلك حقًا بعض الابتكارات التكنولوجية وأيضًا إحساس بالأزياء وإحساس المستخدم بالنفع؟

أشعر أن هذا يتغير من موسم إلى موسم ومن شهر لآخر. بعض الأشياء التي أهتم بها أكثر ، كما تعلم ، هي الأشياء التي تركز على تقنية أكثر مراعاة. ويأتي ذلك من مكان انتهيت فيه من العمل على الأجهزة القابلة للارتداء لفترة طويلة وشاهدت أين يمكن أن تندلع حقًا وأين توجد المشاكل. أنا مهتم حقًا بالشركات التي تستخدم التكنولوجيا للمساعدة في تسهيل التفاعلات البشرية الطبيعية وحياة الإنسان الطبيعية ولا تحاول أن تزيدنا شيئًا مختلفًا ومجنونًا. أحد الأمثلة المفضلة على ذلك هي شركة تدعى Ringly. هل راجعتهم؟

نحن لدينا.

أحبهم.

نعم ، Ringly… لقد كان لدينا في الواقع أشخاص في العرض يرتدون Ringly.

ذلك رائع. إنها تعمل.

لقد رأيت ذلك بالفعل في البرية.

هذا مثال رائع لأن هناك عدة مرات عندما نقرأ عن الأشياء مرارًا وتكرارًا ، لا ترى أبدًا تلك الأشياء في البرية.

لقد صدمت لرؤيتها. ربما هو شيء في نيويورك. ولكن اشرح ما هو Ringly وكيف يعمل.

Ringly هو إعلام يمكن ارتداؤها. الأشياء القابلة للارتداء تفعل مليون شيء مختلف ، والإخطارات ليست سوى واحدة منها. و Ringly هو جميل . إنها خاتم والآن لديهم سوار ، وهي مصنوعة من المجوهرات شبه الثمينة. إنه ليس نوعًا من البلاستيك عالي الكعب. أنا تقريبا ارتديت الألغام اليوم. لقد أحببته حقا.

يجب أن أخبرتك أن ترتديه.

إنه منتج رائع. لذلك لديه ضوء صغير جدا ومحرك تهتز صغير جدا. لذا ، كمستهلك ، بصفتك المُرتدي ، يمكنك أن تقرر ما تريد إبلاغك به. تعمل مع ، يجب أن يكون أكثر من 100 تطبيق مختلف الآن. يمكنك أن تقرر أنني في اجتماع مهم حقًا ، ولكن إذا اتصلت جليسة الأطفال ، فأنا أريد أن أقطع ذلك. أو اتصل رئيسه ، أو إذا ظهر أوبر الخاص بي ، أو إذا كانت مخزوناتي ، أو أيا كان - يمكنك ضبط ذلك. إنها قطعة من المجوهرات التي ترتديها والتي يخبرك بها القطاع الخاص عندما يكون لديك إشعار مهم لك. لذلك إذا كنت تنتظر سيارة أو كنت تريد التأكد من أنك لا تفوت أي شيء ، يمكنك فقط وضع هاتفك بعيدًا. يمكنك الاحتفاظ بها في جيبك أو الاحتفاظ بها في حقيبتك ، وليس عليك الاستمرار في إخراجها والتحقق منها لأن Ringly سيُعلمك إذا حدث شيء مهم.

أنا أحب هذا المنتج لأنه يحل مشكلة حقيقية.

نعم.

وحيث نعم ، يمكنك الحصول على رسالة نصية ، ولكن عليك التحقق من هاتفك وإذا قمت بفحص هاتفك ، يجب عليك التمرير خلال جميع الإشعارات ، وربما رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك. حتى هاتفك قد يكون رنين في كثير من الأحيان. لكن Ringly يمكنك تعيين فقط القلة اشخاص-

فقط الأشياء المهمة.

أن كنت حقا بحاجة إلى الحصول على من خلال. وانها خفية. لذا ، هناك سبب وراء ارتدائك لها ، إنه ليس في جيبك ، إنه دائمًا في متناول يدك ، لذلك تعلم أنك لن تفوتك هذه المكالمة أبدًا.

بالضبط. وأعتقد أن هذا أمر مهم يجب النظر إليه عندما ننظر إلى كيفية مزج الأزياء والتكنولوجيا معًا. أفضل الأمثلة على ذلك هي عندما تختفي التكنولوجيا فقط. و نأمل مهما كان ما يمكن ارتداؤه ، فهو شيء جميل بما فيه الكفاية بحيث يمكنك ارتدائه حتى لو لم يكن لديه هذا المستوى الإضافي من الوظائف. بالنسبة لي ، هذه هي التجربة القاتلة عندما… لقد ارتديت جهاز Ringly عندما لا يتم شحنه لأني أعتقد أنها حلقة رائعة المظهر. إذا كان لدي حقيبة اليد الفاخرة هذه ، فهل يمكنني حملها حتى لو لم يكن يشحن هاتفي؟ أو أيا كان ذلك ، هل هو شيء في حد ذاته مصمم بشكل جميل أو عصري أو يتيح لي التعبير عن نفسي بالطريقة التي أريدها ، حتى لو لم يكن يفعل هذا الشيء الفني.

أنا مسكتك. دعنا نتلقى سؤالا من الجمهور.

لذلك ، يمكن ارتداؤها لضعاف السمع. من الناحية التكنولوجية ، كان هناك تقدم هائل في هذا الفضاء على مدى العامين الماضيين. لا أعرف أي شيء في فضاء الموضة أو في مساحة الأجهزة القابلة للارتداء بحد ذاتها.

هذا مثير للاهتمام… إنه سؤال رائع لأن أحد الأشياء التي يكون رائع للغاية حول الأجهزة القابلة للارتداء هو أننا بدأنا بالفعل في حل بعض المشاكل الحقيقية ونقوم ببعض الأشياء التي تساعد الناس ، وليس فقط جعل حياتهم سهلة بالفعل أسهل. لذلك لا توجد بالضرورة أشياء أعرفها هي "تقنية الموضة" ، ولكن هناك بعض الأجهزة القابلة للارتداء الرائعة التي تفعل أشياء للأشخاص الذين يعانون من ضعف السمع أو ضعف البصر. هناك بعض المنتجات المصممة بشكل جميل للأطفال المصابين بالتوحد ، أو الأشخاص الذين يعانون من اضطرابات النوبات ، والكثير منهم بدأوا بالفعل في الظهور كمنتجات "طبيعية". The T Jacket هو مثال على ذلك ، يبدو وكأنه هوديي ويعمل تمامًا مثل هوديي وهو للأطفال المصابين بالتوحد. يتصل مع التطبيق ويعطي عناقًا. هذا هو أحد الأشياء التي تواجه الأطفال أنواعًا مختلفة من المشكلات التي يتعاملون معها - هناك لمسة قوية يمكن أن تساعدهم على الشعور بأنهم في حالة أفضل وأن يكون لديهم سيطرة ويمكنهم الحصول على سترتهم.

يمكنهم تهدئة الذات بهذه الطريقة.

بالضبط. وعلى الرغم من أن هذا لا يجيب على هذا السؤال مباشرةً ، إلا أنه مثال على أحد المنتجات المختلفة العديدة التي تبدو وكأنها منتجك المتوسط ​​ولكنها تمتلك هذه الوظيفة الإضافية المضافة وتجعل العالم مكانًا أفضل.

انها تبدو مثل هناك ما يقرب من مسارين مختلفين عند بناء تكنولوجيا يمكن ارتداؤها. أحدها هو محاولة تكرار تجربة الحوسبة في ملابسك ، وإعطائك شاشات العرض والإشعارات وتتيح لك إجراء مكالمات هاتفية. ثم هناك نوع آخر من الأجهزة - سيكون Ringly مؤهلاً بالتأكيد - حيث تستفيد من المدخلات الحسية المختلفة ، والمواقع المختلفة في الجسم ، وكيف ترتديه ، وتستخدم إحساسًا مختلفًا ، باستخدام اللمس بدلاً من رنين مسموع ، والذي لقد اطفأ الجميع في هذه المرحلة. حتى الاهتزاز الذي قد لا تشعر به في حقيبتك ، من خلال جعله جزءًا من تجربتك التي يمكن ارتداؤها ، فإنك تستفيد من الإحساس بأنك لن تتمكن عادةً من الوصول إليها.

نعم. هناك عدد من الشركات المختلفة التي لديها أحذية أو حذاء إدراج ، هل رأيت تلك؟ يجب أن تمشي في مكان ما لكي تعمل ، ولكن إذا كنت تسير في مكان ما ولا ترغب في الاستمرار في سحب هاتفك لقول مثل متى أقوم بالانتقال ، فسوف يهتز في الحقيقة وسيعلمك أن الوقت قد حان إلى.

يجب أن نعطيها للجميع في مدينة نيويورك. يجب على كل سائح قادم إلى مدينة نيويورك الحصول على هذه.

يجب أن أقول المشي أسرع ، أيضا.

أريد فقط أن يكون هناك تنبيه يقول: "الرجاء السحب إذا كنت ستقوم بفحص هاتفك."

لا تقطعني ثم تحقق من رسائلك النصية.

هل هناك أي أمثلة أخرى للشركات التي تفعل هذا بشكل جيد؟ أعلم أن نايك كانت في طليعة هذا المكان منذ البداية ، ولكن في الغالب من حيث الصحة والتمرين. لكنهم قضوا الكثير من الوقت والطاقة لاستكشاف كيفية دمج التكنولوجيا في جميع منتجاتهم ، حقًا.

نايك مثيرة للاهتمام لأنها تقترب منها من نهايات الموضة ومن نهايات التكنولوجيا. في نهاية الموضة ، يفعلون الكثير من التخصيص الشامل. أنا في الواقع على أحذية نايكي الجماعية المخصصة اليوم. لديهم اسمي عليها. ليزا. هذا علامتي التجارية.

الكثير من شركات الأحذية تقوم بعمل التخصيص الشامل. والكثير من الشركات الأخرى كذلك. ليس فقط مع التكنولوجيا الموجودة في مساحة الأجهزة القابلة للارتداء ، ولكن مع المجتمع أيضًا ، وأعتقد أن هذا هو المكان الذي أظهرته Nike حقًا. يمكننا الحصول على الكثير من البيانات من الأجهزة القابلة للارتداء - البيانات التي لسنا مهتمين بها حقًا ولا ندري حقًا ما يجب القيام به. لكن ما فعلوه هو في الواقع إعطاء معلومات للأشخاص مفيدة في تنسيق يعمل ومجتمع يمكنهم مشاركة هذه الأشياء فيه.

مثال آخر على الشركة التي تحقق أداءً جيدًا هي شركة تدعى Wearable X. وأنا أعلم أنك شاهدت Natty X - زوج من سروال اليوغا المتصل. لديهم القليل من أجهزة الاستشعار والهزاز. لذلك ، لنفترض أنك ستقوم بتوظيف مدرس خاص من شأنه أن يصحح وضعك ، وبالتالي يفعلون ذلك. سوف السراويل فعل ذلك في الواقع أنفسهم.

أعتقد أن هذا مثال رائع لأن التكنولوجيا مضمنة بالفعل في البنطال. وكنت ترتدي السراويل بشكل طبيعي. لن تدفع هذا الثمن لهم عادة.

انهم 300 دولار ، وهو الكثير ل السراويل اليوغا.

نعم إنه كذلك. على الرغم من أن سعر AthLeisure ، إذا صح التعبير ، أو يرتدي ملابس رياضية ، يرتفع حقًا في هذه الأيام. يقوم Billie Whitehouse ، مؤسس "Wearable X" ، بعمل بعض الأشياء الرائعة والمثيرة للاهتمام بالفعل ، وهذا هو المنتج الذي يقدمونه إلى السوق الآن. لكنها فعلت بعض الأشياء الرائعة حقا في الماضي. لديها قميص المروحة المرتبط هذا ، والذي يختلف عن قمصان المعجبين التي أعلنتها Nike للتو اليوم أو البارحة.

تقريبا لا يبدو وكأنه يمكن ارتداؤها. كانت Nike بصدد إنشاء شرائح NFC في الملصقات ، وبعد ذلك ستتمكن من فتح المحتوى عن طريق الضغط على هاتفك بالقرب من القميص. إذن لديك تجربة مخصصة ومحتوى مخصص ، لكنه لا يجعل القميص أكثر ذكاءً.

انها نوع من فكرة مثيرة للاهتمام. أيضًا ، كان الإعلان عنه مبالغًا فيه - "أوه ، إذا كنت تستخدم NFC لمسح هذا القميص ، فستكون على متن طائرة خاصة مع لاعب الكرة المفضل لديك" ، وهو أمر مشابه على الأرجح.

قد تختلف النتائج على هذا الأداء.

بالضبط. لكن من الممتع رؤية شركات مختلفة تحاول هذه الأشياء. أعتقد أنه من المهم الإشارة إلى أنه مجرد وسيلة للتحايل على التسويق. إنه في الواقع لا يغير الموضة الفعلية أو النسيج ، أو أي شيء من هذا القبيل.

حق. هل لدينا سؤال آخر من الجمهور؟ أنا متأكد من أننا نفعل هذا الوقت.

هذا سؤال رائع إن التحدي الأكبر الذي تواجهه الشركات التي تحاول دمج الموضة فعليًا مع التكنولوجيا هو عملية التصنيع. إنه أقل صدقًا الآن ، لحسن الحظ ، ولكن هناك عددًا قليلًا من الشركات ، وقلة المصانع ، قادرة على فعل هذين الأمرين. لذلك ، يمكن للشركات والعلامات التجارية القيام به في منزل- يصنع النموذج المبدئي أو قم بإنشاء عدد صغير من العناصر ، وأرسل بيانًا صحفيًا ، وقم بإنشاء مقطع فيديو ، واحصل عليه على المدرج. ولكن في الواقع تصنيع الأشياء للجماهير هو تحد كبير. هناك عدد من المصانع التي تستثمر بكثافة في الوقت الحالي ، وهناك أصحاب رؤوس أموال مستثمرون يستثمرون في تلك المصانع ، في محاولة لجعل ذلك الشيء يمكن أن يرتفع بالفعل. لكن في الوقت الحالي ، إنه شيء يتم فعله فقط على مستوى صغير.

هل هذا حافز لتلك المصانع للعودة إلى الولايات المتحدة؟ أم أن هذه المصانع ستصل إلى مستوى أعلى أين هي؟

حسنًا ، أريد أن يكون الجواب نعم ، أن الناس سوف يعودون. لكن تجربتي القصصية ، من الأشخاص الذين يعملون على تلك والمصانع التي اقتربت مني شخصيا هو أنها مصانع في الخارج ترى ما يجب تغييره ، وتحاول التحرك في هذا الاتجاه.

أنت ترتدي ساعة Apple Watch. هل ترى ذلك كمنتج ناجح؟ قال تيم كوك مؤخرًا إنها أفضل الساعات مبيعًا في العالم. ما هو رأيك في ساعة Apple Watch الحالية والمستقبلية؟

أعتقد أنه نوع من الحماقة. لقد ذهبت إلى مجرد ارتداء Apple Watch كـ Apple Watch. أنا لا أستخدمه حقًا لأي شيء آخر في هذه المرحلة. لقد جربت كل الأشياء المختلفة ولا أجد حقًا أن هناك الكثير من الوظائف التي تجعل حياتي أفضل. أجد أنه كان مجرد أداة أخرى تحتاج إلى بعض الرعاية والتغذية ومكان آخر للحصول على إشعاراتي. ما رأيك؟ هل ترتدي واحدة؟ لا.

انا لست. انا على الكون الروبوت. أنا أرتدي Fitbit Blaze. لكنني أعتقد أن جميع أجهزة التتبع لديهم نفس المشكلة. بادئ ذي بدء ، يتعين عليهم تحديد كجهاز اللياقة البدنية ، والتي لا يريدون الخروج مباشرة من البوابة. أرادوا أن يكون هذا الجديد ساعة ذكية . لكن لا أحد يعرف حقًا ، ما عدا الإخطارات ، التي أعتقد أنها تعمل جيدًا ، ماذا يفعل هذا التطبيق الآخر الذي تحتاج إليه؟ أم أنها مجرد إخبارك عندما تتلقى رسائل نصية؟ وأعتقد أن هذا لا يزال أفضل شيء يفعله. سنرى مع Apple Watch Series 3 الآن أن لديهم المودم الخلوي المدمج في أنه يمكنك إجراء مكالمات هاتفية منه ، والآن يمكنك تشغيل الموسيقى منها.

حق.

ما أعتقد أنه تطبيق قاتل ، وليس عليك إحضار هاتفك والقدرة على الاستماع إلى الموسيقى وإجراء المكالمات الهاتفية. هذا مفيد حقا ويمكن أن يكون تغيير اللعبة.

أنا مندهش لأنهم لم يفعلوا ذلك منذ وقت طويل. منذ عدة سنوات ، عندما كنت أعمل مع شركة فودافون ، كان هناك اتجاه حقيقي نحو ذلك ربط لإلغاء ربط الأشياء ومنحهم اتصالاتهم الخلوية. لا أفهم حقًا سبب عدم حدوث ذلك في أقرب وقت لأن الشركات الخلوية كانت ترغب في حدوث ذلك. لا أعرف إذا كان الأمر متعلقًا بالتبني. سيكون من المثير للاهتمام معرفة ما يحدث ، ولكن شخصيا لن أنفق المال لشراء واحدة جديدة لأنني لا أعرف حقًا ما إذا كانت ستجعل حياتي أفضل مما هي عليه الآن.

لقد تأكدت من أن آخر تطبيق Fitbit يحتوي على GPS. هذا واحد لديه مستمر رصد معدل ضربات القلب ، وهذا شيء عظيم. أحب أن أكون قادرًا على مراقبة معدل دقات قلبي في الوقت الفعلي ، باستمرار. هذا في الواقع لا يجعل حياتي بالضرورة أفضل. لا يخبرني أي شيء. لا يعطيني أي معلومات قابلة للتنفيذ. أعرف عندما أمضيت يومًا جيدًا وأنا أعلم عندما أمضيت يومًا سيئًا.

لا أعرف ما هي أحدث الإحصاءات ، لكننا نميل إلى الاستمتاع بالجدة لفترة قصيرة ومن ثم التوقف عن القيام بذلك. وأعتقد أنه بعد قيامك بذلك عدة مرات ، بعد أن تشعر بالإثارة تجاه الجهاز ثم ينتهي به الأمر في الدرج عدة مرات ، ثم هناك حاجز كبير حقًا أمام الناس ليقولوا فعليًا ، "حسنًا ، سوف آخذ قفزة على هذا واحد ".

أريد أن أتحدث عن بعض الشركات التي تفعل هذا بشكل سيئ ، على الرغم من أننا قمنا بتغطية اثنين منهم بالفعل. لا يوجد نقص في الظل الذي يتم إلقاؤه. هل هناك أي شركات أخرى حاولت القيام بتكنولوجيا الأزياء وكنت قد نظرت إليها للتو وقالت: "لقد أخطأوا بشكل خاطئ؟"

يا إلهي ، هناك الكثير. وأعتقد أن جزءًا من المشكلة هو أن الناس لا يحلون المشاكل الحقيقية والفعلية. هذه مشكلة في جميع المجالات ، وهذا ليس مجرد شيء تفعله شركات الأزياء ، أو شركات تكنولوجيا الأزياء. ولكن هناك الكثير من الأشياء التي يحاول الناس فعلها لأنهم يستطيعون ذلك. كثيراً ما يقول زوجي إنها ليست مشكلة تقنية ، إنها مشكلة خيال. وأعتقد أن هذا صحيح حقًا لأن لدينا التكنولوجيا اللازمة للقيام بأي شيء بشكل أساسي في الوقت الحالي ، ولكن المشكلة هي أننا نقوم بأشياء لا معنى لها. نحن نفعل الأشياء لأنها ممتعة. لقد تباعدنا وأنا في فكرة الجدة لأنني لا أحب ذلك بدعة . أحب الأشياء التي تعمل في الواقع على تحسين حياة الناس ويحب الجدة لأنه يشعر أنه يمكن أن يكون متعة ويمكن أن تضيف بعض الفرح والرفاهية. إنه البهجة في المنزل.

لكن ما نراه هو أن هناك أشخاصًا لا يقومون بعمل جيد في العالم أو لا يحلون هذه المشكلات فعليًا. وهكذا ، على سبيل المثال ، إذا كان لديّ دولار في كل مرة تقول فيها شركة لتكنولوجيا الأزياء إنها بنت خزانة كلوليس ، هل تتذكر ذلك الفيلم؟

أنا لا أعرف ما هو خزانة جاهل.

هل تعرف الفيلم؟ حسنًا ، كلوليس هو فيلم من أواخر 90s .

أليسيا سيلفرستون؟

نعم بالضبط. هناك مشهد واحد ويستغرق ست ثوانٍ ، إنه سريع جدًا ؛ لقد حصلت على شاشة الكمبيوتر هذه وهي تشبه التمرير عبر ملابسها. والنتيجة هي أنها ستمنحها نوعًا من الملاحظات ، على الرغم من أننا لا نرى أنها تفعل ذلك. كل تكنولوجيا الأزياء بداية فوق يقول ، "لقد بنيت خزانة جاهل " وليس لديهم. ولدينا شركات لتقنية الأزياء تقول "لقد حللت البحث المرئي. ما عليك سوى استخدام تطبيقي ويمكنك التقاط صورة وسأخبرك بالمنتجات أو المنتجات المماثلة." نادرا ما يعمل. لذلك نحن نرى مرارًا وتكرارًا أشخاصًا يحاولون بناء نفس التقنيات أو حل "المشكلات" ذاتها وهم يدورون في عجلاتهم.

أعتقد أنه من المثير للاهتمام أيضًا أنهم يقومون بحل مشكلة حرفيًا لم يقلها أحد أنها مشكلة ، وقد حدث ذلك بشكل عشوائي في فيلم.

منذ عشرين سنة أو شيء من هذا.

البائعون الذين يحاولون إعادة إنشاء واجهة تقرير الأقلية لأنه كان في فيلم وبدا رائعًا.

بالضبط.

لذلك بنوها. وبالمناسبة ، ربما هذا ليس له أي معنى على الإطلاق. ربما هذه طريقة مروعة للتنقل في المعلومات. لكن الناس لا يسألون أنفسهم. إنهم يبنونها ثم يحاولون الحصول على تمويل للمشروع.

حق. ويحصلون على القليل من الضغط. وهذا ، كما تعلمون ، هناك بعض الأشياء التي تكون أكثر نشاطًا في الكتابة عنها من غيرها ، وبالتالي فهي تعزز ذلك بالنسبة للناس.

نحن نفعل القليل من ذلك على PCMag.com. دعونا نتحدث قليلاً عن مشكلات الخصوصية لأنني أعتقد أن أحد الأشياء العظيمة حول الأجهزة القابلة للارتداء هو أنك تجمع معلومات لن تتمكن من الحصول عليها بطريقة أخرى. مع السلسلة الجديدة من Apple Watches ، قالت Apple إنها ستقوم بجمع معلومات حول معدل ضربات القلب حتى يتمكنوا من تحديد الحالات الشاذة ثم تنبيه الناس عندما يكون لديهم دقات قلب غير منتظمة ، والتي أعتقد أنها يمكن أن تكون رائعة حقًا. لكن هذه الفكرة أيضًا هي أننا نقوم بإنشاء مجموعات البيانات هذه لمعلوماتنا الصحية ولا أعتقد أن معظم الناس يدركون ذلك عندما يربطون بفتيت.

يا لها من مشكلة ضخمة نخوضها دون أن يكون لدينا أي فكرة حقيقية عن المكان الذي ستقوده. واحدة من الأشياء التي اهتمامات أنا كثيرًا هو أن بعض أكبر الشركات التي تبنت الأجهزة الصحية يمكن أن تكون شركات تأمين ، والوعد هو أنه على ما يرام ، إذا حصلت على 10000 خطوة أو كنت تعمل خمس مرات في الأسبوع ، فربما يمكنك الحصول على أسعار مخفضة. لذلك هناك هذا الوعد للمستهلكين من أجل جمع هذه الكميات الهائلة من البيانات. لا يوجد دليل على أننا سنوفر الأموال إذا سمحنا لشركات التأمين بالوصول إلى كل شيء عنا. ونحن نتخلى عن الكثير من المعلومات.

في العديد من أنواع التكنولوجيا المختلفة ، نحن المنتج وننسى ذلك كثيرًا. أعتقد أن هناك شريحة كبيرة من جمهور المستهلكين لا يفهمون بالضرورة أنهم المنتج. وآمل أن يكون الأشخاص الذين يبنون ويصممون أجهزة يمكن ارتداؤها محترمين في الواقع من التجربة الإنسانية ويركزون في الواقع على مساعدة الأشخاص الذين يرتدون الأجهزة ولا يحاولون تحويل البيانات وبيعها. كل ذلك يعود إلى نماذج الأعمال التي تعتمد عليها هناك طرق مختلفة للقيام بذلك. من المحتمل أن يركز بعض الأشخاص على بيع البيانات بينما يركز بعض الأشخاص على تقديم خدمات مفيدة.

وسترون شركات تكنولوجيا البيانات تقوم بالفرز إلى معسكرين مختلفين هناك. جوجل ، إلى حد كبير الأعمال القائمة على البيانات والأعمال القائمة على الإعلان. تعد Apple أكثر احتراماً للخصوصية الفردية وتحاول كسب المال على الأجهزة ، وليس بالضرورة على البيانات والخدمات التي ستظهر لاحقًا.

هذا مثال رائع. أعتقد أنه من المهم أن يفكر المستهلكون حقًا في النموذج الذي يريدون الدخول فيه. مثل كم تبلغ قيمة بريدك الإلكتروني المجاني؟

أعتقد أن الناس بحاجة إلى أن يفهموا أنه يشبه إلى حد كبير تلك الوحدات التقدمية. سوف تبيع لك شركة Progressive Insurance هذه الوحدات التي تصل إلى سيارتك ثم تعطيك خصمًا لكونك سائقًا آمنًا. ك فيتبيت وقد ينتهي بك المطاف في Apple Watch لتصبح نفس النوع من الأجهزة التي تسمح لشركة التأمين بتسعير التأمين الخاص بك فقط على مسؤوليتك الخاصة ، والتي قد تكون رائعة بالنسبة لك إذا كنت تعيش نمط حياة صحي. ولكن يمكن أن تأتي مع الجانب السلبي إذا لم يكن لديك نمط حياة صحي.

حسنًا ، من المؤكد أن نمط الحياة الصحي سيبقيك بصحة جيدة ، ولكن هناك أشياء أخرى تحدث حتى لو كنت تعيش نمط حياة صحي. يمكن أن تصاب بالمرض وتريد حقًا البقاء في هذه العلاقة عندما يحدث هذا المرض. أنت تتحدث عن معدل ضربات القلب ، لقد اضطررت في الواقع إلى التوقف عن التحقق من معدل ضربات القلب على ساعة Apple الخاصة بي لأنه إذا كان من المفترض أن يكون مرتفعًا بعض الشيء ، فسأنظر إليه ثم سيكون الأمر مرتفعًا للغاية وأدركت لقد كنت شديداً في هذا الشيء الذي يعزز نفسه عندما رفع معدل دقات قلبي ، استمر في الارتفاع.

هذا هو حلقة ردود فعل سيئة. أريد أن أطرح عليك بعض الأسئلة التي أطرحها على كل من يعرض على البرنامج. ما هي الاتجاهات التكنولوجية التي تهمك أكثر؟ هل هناك أي شيء يبقيك في الليل؟

عندما يتعلق الأمر بذلك ، فإن الشيء الذي يقلقني أكثر هو كيف نغير تفاعلنا مع بعضنا البعض. التكنولوجيا هي أداة يمكن استخدامها للخير أو للشر ، على الرغم من أنها ليست بالضرورة محايدة عندما يكون لدينا بشر يبرمجون الخوارزميات. لدى البشر تحيزات متأصلة مبرمجة في ذلك ، لذلك ليس محايدًا تمامًا. ولكن على السطح هو عليه. ولذا أعتقد أننا في هذا المكان في الوقت الحالي ، حيث يمكن أن تؤثر القرارات التي نتخذها حقًا على نوع العالم الذي سنعيش فيه. وهكذا فإن ما يبقيني مستيقظًا ليلا يأمل حقًا و يريد لكي يتخذ الأشخاص قرارات جيدة بناءً على أي نظام قيم ، نأمل في تضييق الفجوة الرقمية وتوفير إمكانية الوصول والاتصال بطريقة تعزز الإنسانية.

حسنا. لهذا السبب نجري هذه المحادثات. هل هناك منتج أو خدمة استخدمتها تلهمني؟

كما تعلمون ، هناك عدة ألعاب على iPhone أحبها. هذه الكلمة عجب ، أعتقد أنك قلقت الرعب أيضا ، ينقط وادي النصب ، رجل؟ هناك اثنان منهم الآن. جميل جدا. ورحلة الرجل العجوز. هناك بعض الأشياء الرائعة التي تحدث بالفعل ، وبقدر ما يمكن للتكنولوجيا أن تنزلنا ، أعتقد أنها يمكن أن تثير الرعب والإلهام حقًا لنا. أوصي أي شخص ينفق المال ويستغرق وقتا طويلا للعب تلك. انهم رائع.

مثير للإعجاب. حدث هذا في سوق الألعاب أيضا. يبدو الأمر كما لو كنت تضغط على جميع القطاعات الرئيسية ، وفجأة ، ظهر هذا النوع المبتكر حقًا من الألعاب التي قدمت تجربة مختلفة تمامًا. أشعر الآن أننا وصلنا إلى هناك في الفضاء المحمول حيث نعم ، كاندي كراش لا يزال يعمل بشكل جيد للغاية وكذلك المجوهرات. ولكن بعد ذلك ، هناك مساحة إبداعية أخرى يتمتع فيها الأشخاص بتجربة ألعاب ، وتجربة إبداعية ، على أجهزتهم المحمولة التي لم يسمع بها منذ عامين.

يا إلهي ، انها جميلة جدا. أن يكون لديك تجربة لعبة غامرة كهذه في جيبك؟ لقد غيّرت حقًا الطريقة التي ننظر بها إلى أجهزتنا.

لذا ، أنا لا أطرح هذا السؤال على كل من يأتي في العرض ، لكنني سأطلب منك ذلك. هل هناك أزياء خاصة فو التي يرتكبونها بشكل عام؟

أشعر أن الناس يتوقعون مني أن أقول الجوارب مع الصنادل.

ربما هناك شخص ما في هذا المكتب في الوقت الحالي مع الجوارب والصنادل.

هذا يحدث.

وقد يكون اسمه ماكس.

يا ولد ، ماكس. أعتقد أن الشيء يدعي أنك موجود خارج عالم الموضة. وعندما نذهب إلى مكان ما ، كل ما قررنا القيام به مع مظهرنا هو كيف نقدم أنفسنا في العالم. لذلك أعتقد أن أكبر نظام تقييم الأداء لا يأخذ الوقت الكافي لرعاية كيف تقدم نفسك.

لذلك ، لا يوجد هدف صعب هناك. ماذا عن هوديس؟ ما هو موقفك على هوديس؟

أعني ، أنا لا أملك واحدة ، لكنها تبدو مريحة.

حسنا. أعتقد أن هذه هي الكلمة الأخيرة. أعتقد أننا نستطيع ترجمة ذلك. شكرا جزيلا على حضوركم المختبر والتحدث إلينا.

شكرا جزيلا. كان ذلك عظيما.

كيف يمكن للأشخاص العثور عليك عبر الإنترنت ومواكبة ما تفعلونه؟

إذا كنت مهتمًا بما أقوم به ، يمكنك أن تجدني على Twitterlizak أو على Instagramlizak ، أو في thirdwayfashion.com أو mindfultechnology.com.

شكرًا جزيلاً للانضمام إلينا اليوم من أجل Fast Forward.